Resultados económicos
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Fira de Barcelona
alcanzó durante
el ejercicio de 2014
un volumen de
facturación histórico.
mundo tecnológico, destacando firmas como
Hewlett Packard, SAP o Microsoft que, junto con
congresos como EWEA (de energía eólica), VM
World o el Congreso Europeo de Cardiología,
han contribuido muy significativamente al gran
volumen de actividad conseguido.
La estrategia internacional, entendida como
la «exportación» de la actividad y la experiencia
de Fira, ha generado en 2014 resultados
destacados con la organización, entre otros,
de dos salones en Catar, concretamente del
Automóvil y de Joyería, con bastante éxito que
animan a pensar en un significativo crecimiento
de futuro de esta línea de negocio, además
de la celebración de las ediciones del Smart
City Expo World Congress en varios países,
de Alimentaria en México y de los servicios de
consultoría prestados en varios recintos.
Operador global
Globalmente, el gasto tiene una correlación con
la evolución de ingresos, por línea de negocio,
y, en este sentido, su proporcionalidad es la que
incide en el margen o Ebitda.
Como ya hemos apuntado, en los últimos
años se ha ido produciendo un cambio de
mix
,
en los componentes que integran la facturación.
Fira se está convirtiendo en un operador global
que facilita la tarea al expositor/organizador, ya
que ofrece un amplio abanico de servicios que
complementan y añaden valor a su participación
o celebración. Cabe señalar, sin embargo, que
la prestación de servicios y restauración, por
ejemplo, es muy diferente de la «producción»
de salones, ya que un aumento de las ventas
de servicios y restauración necesariamente
lleva asociado un incremento del gasto ligado
a su aprovisionamiento o producción. Eso es
muy significativo en términos relativos, si bien,
en magnitudes absolutas, en un año con tanta
actividad como en 2014, ha permitido conseguir
un resultado muy importante.
Es gracias, pues, a un alto nivel de actividad
que en el Ebitda durante 2014 se han alcanzado
los 19,8 MM de euros, muy superior al de los
años precedentes, cuando osciló entre los 10
y los 11 millones de euros.
Con respecto a las inversiones realizadas en
2014, estas han sido de 2,8 millones de euros.
Destacan 516.000 euros dedicados a los sistemas
de información, especialmente un nuevo CRM
para mejorar el servicio y la experiencia del
cliente. Por otra parte, 537.000 euros se han
consignado a la construcción y equipamiento de
un conjunto de salas para dar servicio y mayor
flexibilidad en el pabellón 7 del recinto de Gran
Via. También destaca la adquisición de las marcas
Bridal Week y Noviaespaña, lo que ha permitido
celebrar este salón por primera vez bajo la
responsabilidad única de Fira de Barcelona.
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